爸妈玩微信的时候都在想什么?

2017-01-02 13:24
来源:界面
作者:马越
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爸妈玩微信的时候都在想什么?

  12月28日,微信公布了2016年的用户数据。80后、90后以及95后,依然构成了使用微信绝对的主力军。不过同时推出的品牌广告片,却关注了月活只占比1%的老年用户。

  “现在要是不学会用微信,你都不知道孩子们在干嘛”“我只有在朋友圈才能看到他的照片”“因为我不会用拼音,所以发语音”“现在呀,有些孩子连我们父母的朋友圈他们都屏蔽,你说这事是不是得管一管?”使用微信的爸妈越来越多,但除了你印象中的养生鸡汤和中老年表情包,他们的日常生活,很多人并不知道。在这支4分钟的短片里,一群来自天南海北的父母,向你讲述起了他们使用微信的生活。

  【老年人对微信的心声】

  55岁以上的老年用户占比不高,但他们确是微信用户中很有代表性的一群——他们在日常生活中越来越依赖微信和儿女沟通,也在通过微信努力抓住变化飞速信息时代的入口。 从这个角度来说,微信正是要通过这样一群特殊的用户,向你强调“微信,连接每一个群体”的品牌诉求。

爸妈玩微信的时候都在想什么?

微信不同年龄用户比例 图片来源:2016微信数据报告

爸妈玩微信的时候都在想什么?

微信,连接每一个群体

  不过这支以爸妈为主角的广告,却并不只是拍给他们看的,微信真正想要打动的人,还是年轻人群体——这些真正有购买力、话语权,还能够影响老年用户的人。片中也出现了儿女教爸妈使用微信视频、挂号等场景。

  

  这种讲述普通人生活故事的广告,已经成为了一种常用的情感营销方式。品牌不再围绕产品做“灌输式”的广告,而是找来一群平常生活中的父母,和你聊聊家常,这背后是对用户的洞察——精准地抓住了微信对生活带来的改变,以及中国爸妈和子女之间的情感沟通。

  拉来爸妈做情感营销,也成为了品牌在国内市场的特色题材。比如阿里健康、科沃斯机器人、星巴克和雀巢。因为对于中国这一代在生活方式和价值观上突变的城市人来说,子女和父母的关系几乎是所有人都面临的问题。

  在时间节点的选择上,赶在节日季的营销显然比平时更奏效。比如在2016年春节,腾讯理财通的广告就把微信红包当作了表达情感的载体。而通常来说,这种在岁末年初推出的品牌宣传,也的确能戳中更多人——毕竟,大众在一年的末尾总是会心生更多感慨,内心也更柔软。 

 

责任编辑:王超

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