祝为君:互联网+ 时代需要做减法传播

2016-08-12 16:16
来源:SocialBeta
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  在跨界成为流行趋势,人人都希望多分一杯羹的互联网时代,深圳及时沟通广告总经理祝为君,在兔展社会化营销创想沙龙中却告诉人们:「互联网+ 时代需要做减法传播」。

  社会化营销人员很容易陷入一个僵局,就是以为自己想到了一个很新的东西,但其实已经在框死在固定模式里,打破条框的重要因素就是让创意升级。之前做广告的空间只有 15 - 30 秒,如今的一篇微信文章可以用 5 分钟讲一个故事,所以创意空间比以前更大,就更要求人们把思维打开。

祝为君:互联网+ 时代需要做减法传播

  深圳及时沟通广告总经理 祝为君

  为什么要做创意

  我们为什么要做创意?广告创意是一种吸引打动客户的手段,不管是标题还是画面,无论是 H5 还是其他的技术表现,如果你觉得这个东西能够吸引到别人关注,有可能就是创意的手法,这是一种创意的手段。其实创意观念是很开的,就像我们看电视广告,宝马的广告播完一定有一段音乐,奥迪完也会有一个声音,英特尔的广告有经典的广告音乐,这就是一段创意,所以今天创意不是某个框框的东西,如果没开始想就落入到某个框框里,只是因为把自己看得太死。

  创意标题写法:有用、有趣、有料、有泪。

  有用,你可以把你的广告包装成一个有用的东西,做成一个知识帖告诉你。有趣,大家都喜欢看有趣的东西,所以现在网上段子手的公司都成集团了,马上要上市了。有料,今天网上那么多信息,其实有很多你们看不到,但是你还是翻墙看一些东西,八卦心是人性。有泪,其实有泪我们用了很多,其实很多年前就有,在这方面台湾一直做得很好。

  洞察是什么

  洞察用户大白话总结一下就是读万卷书、行万里路、见千完人、生八卦心、演百般戏。创意很大程度上是有共鸣的,这个就是洞察。你可以进入你的客户心里去,我们要用甲方的角度,你有没有想过站在客户的角度,站在男人角度,站在女人角度,站在使用者角度,站在有的购买者不是使用者的角度,站在动物的角度,有没有想过?所以说角度有时候很重要,就像我们演习一样,你有没有进入到那个角色?你进入到那个状态,你的文字,你的创意出来就是不一样的。

  现在如果你有能力让别人能够点开的文章,点开你的 H5 看的时候,你有 3 分钟到 5 分钟的时间,在这段时间里,可以把这个故事讲得很远,一环一环吸引别人看下去,不管是文字还是其他技术手段,所以每个个体拥有完全不一样的庞杂知识,不一样的人生经验,都有机会放进你的广告,放进你的传播里面去。所以希望创意人,把你的人生经验,把你的知识放进你的作品里面去。

  这是一个唯快不破的年代,需要移动脑、匠人心。在长尾理论下把你那一块做到极值一定会有你的粉丝。学会偷心,做好创意人。坚持用心,做好手艺人。

 

责任编辑:小庄

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