最近红米这个广告把我看瞎了

2016-07-22 16:55
来源:界面
作者:周唯
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  最近我被一个广告强行刷了存在感。

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  你应该也看见了,因为它铺天盖地,哪哪都有,公车站,电梯间,满大街都能看见。

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  这家势头强劲的科技公司,好歹也是准·国际化,就算你很“发烧”,但是做了这么一个简单粗暴毫无美感的广告,还是有点惊人的。

  所以我觉得这背后必有深意。

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  虽然乍看之下有一丝粗制滥造感,但是再多看几眼,你可能就会上瘾。这就是传说中的魔性。

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  凡客体的大红字,大量的留白,极具震撼力的数据呈现,加上覆盖老中青三代粉丝的当红明星,还有他们在镜头前真诚的微笑,和坚挺的大拇哥。

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  我发现,原来这个广告不光有内涵,而且蕴含了中国广告的精髓,堪称国民广告的集大成者!

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  所以到底一则优秀的国民广告,需要具备哪些特点?

  广告广告,首要的目的就是告知。

  怎么告?你得痛快直接,不能绕弯子。

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  所以最好的做法,就是把你想表达的东西不过脑子直接写出来,这样才能最准确地传达给消费者。

  而且字一定要大,要乍眼。

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  因为根本不会有人正眼看广告,所以你必须要利用好路人的旁光。

  让人只要走过路过就不错过,想不看都往眼睛里钻,就算闭上眼,眼前也有你这广告的影儿在晃。

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  还有,不洗脑的广告不是好广告。

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  重复和不知所云,是洗脑的两大法宝。

  下雨天什么和什么更配?没事儿的时候就吃什么?如果一个豹子在后边追你,它是想喝什么了?我相信你都能答出来。

  当一则广告困扰到你,正说明它已经成功在你脑子里安了家,成为了你思想的一部分。

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  平面广告虽然不会动也没声音,但你架不住它量大啊。

  通过粗暴醒目重复的图像,同样可以达到鬼畜的效果。

  这也是为什么会有三个动作表情全都一样的代言人,而不是一个。

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  而且,代言人一定要选得巧,这直接决定了消费者对你的第一感觉。

  比如周董代言了奶茶,现在我再看到那个奶茶,就感觉自己也胖了13公斤。

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  所以,找代言人,最好和你卖的货没关系,这样不容易让人产生过多的联想。

  你看民国时候的那些精美洋气的海报,不管卖什么都用大美人带盐,养眼撩人就足够。

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  要说代言人找得最好的,还得是某嗓子喉宝。

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  不光和卖的货一毛钱关系没有,简直是八竿子打不着。

  消费者看了不仅过目不忘,还会时常想起,特么的踢球的和润嗓子有哪门子关系?

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  分析下来不难看出,最近刷屏的这则广告,可以算是教科书级别了。

  相比之下,同样都是卖手机,某果的广告就是负面教材。

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  中文蹩脚就算了,还说不到点儿上。

  一个卖手机的,不好好吆喝,放一堆高清产品细节图,谁看?

  最好就直接打上一行大字:我的手机最牛逼,其他统统是辣鸡!

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  根据这个黄金套路,我们为那些没有精准把握中国消费者心理的国际品牌,重新调整了形象和策略。大面积投放,效果更佳。  

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  如果我们城市的公共空间,都贴满了这样的国民广告,就算满街的汉字招牌再丑,我们也不怕了!

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责任编辑:王超

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